一项由中央电视台进行的深度调查揭露了直播销售茶叶的欺诈行为。例如，一个名为“云南阿伟”的网络直播间拥有 78.6 万粉丝，但其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农表示，曼松地区出产的古树普洱茶数量稀少，在每个茶叶采摘季，这些茶叶都会被熟客提前预订一空。

记者通过应聘进入“云南阿伟”直播间进行卧底调查，发现在一场直播活动中，27 位所谓的茶农，实际上只有 7 位是真正的茶农，其余 20 位均为扮演的演员。

除了公开的直播间，当前的最新骗局已发展到私域流量领域。这类私域直播间通常通过微信群、朋友圈等方式定向推送信息，寻找潜在受害者。主播会以“内部渠道特供”或“古树茶源头直采”等名义，将普通的普洱茶包装成“百年古树单株”或“限量收藏级茶饼”，并伪造产地证明和权威品鉴报告，然后以高昂的价格出售。一旦骗局成功，他们就会注销直播间，更换身份继续行骗。

此外，一家公司的负责人私下透露，他们公司和直播间的运营模式是通过与茶农进行五五分成的销售合作，年销售额可达数亿元。由于许多种茶的茶农缺乏有效的销售渠道，依赖直播带货成为他们唯一的销售出路。为了能够通过直播间的选品标准，茶农们不得不相互压低价格，甚至亏本出售。因此，与带货直播间合作的许多茶农，尽管心怀不满，却也只能无奈接受。